随着三网融合与物联网概念的不断完善，电子商务正悄然“渗透”到各个行业中，大到家用电器，小到玩具日用品，都已经出现了电子商务的影子。     

玩具电子商务发展较早，已初具规模

一位多年从事玩具电子商务领域研究的专家表示，中国是全球最大的玩具制造国，中国玩具的客户主要为海外客户，网络为中小玩具零售企业进入市场提供了可能性，因此在网络化时代中，电子商务被广泛应用于中国玩具产业已经成为一种必然性。

中国现在已经开展了很多大型玩具电子商务网站，如澄海玩具城、世界玩具网、华夏玩具网、天天玩具网、义乌玩具网等等。这些玩具电子商务网站的建立有利的促进了中国玩具行业电子商务的繁荣与发展。

然而玩具行业电子商务也并不是一帆风顺的。每个产业都存在其自身的问题，玩具行业也同样如此。虽然，中国玩具、礼品以及动漫衍生产品行业以超过20%的年均增速发展，但是，自2007年下半年开始，中国玩具出口却经历着一场考验。由于欧美不断提高安全门槛，发生了一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。

玩具电子商务业，诸多问题困扰

一位从事玩具电子商务的从业者表示，乐淘网，就是玩具电子商务应用中一个最好的例子。乐淘网曾经是以玩具电子商务为主营业务的，而现在乐淘网的业务已经转变为以运动鞋和皮鞋为主的网络零售网站。为何乐淘网会从一家经营玩具电子商务的网站转型为卖鞋的网站呢？

乐淘网CEO毕胜曾表示：中国玩具电子商务的困境在于，作为主要消费者的孩子并没有能力给自己购买玩具，而购买权控制在家长手中，因为害怕孩子玩玩具耽误学习，所以家长宁愿用购买其他物品来替代给孩子购买玩具。其次，盗版、假货问题严重，没有统一的价格。除此之外，现在影响中国玩具电子商务发展，还有电子商务本身存在的问题。其主要反映在诚信上。由于‘一手交钱、一手拿货’的传统购买方式的影响，现在很多消费者仍认为这样比较踏实，这就导致了电子商务推行的缓慢。但随着80后人群成为主流人群，随着越来越多的80后更愿意在网上购买商品，中国电子商务的发展还有潜在空间。

（来源：中国产业经济信息网）

            （王庆晓编辑）